Reworld MediaConnect

Le challenge

Le challenge : comprendre les audiences pour maximiser l’efficacité éditoriale et publicitaire

Reworld MediaConnect est confrontée à un enjeu de monétisation de l’ensemble des supports d’expression des marques du groupe. Pour cela, la régie doit s’appuyer sur une connaissance fine de ses différents supports et de ses lecteurs. Parce que le groupe adresse un large éventail de thématiques, il est capital de réaliser des analyses de tendances sectorielles régulières. Autant de défis du quotidien pour les équipes de Reworld MediaConnect afin de répondre à un impératif stratégique : conquérir et fidéliser les annonceurs. Pour cela, des études (benchmarks d’efficacité) sont régulièrement réalisées auprès de la communauté de lecteurs afin de garantir la cohérence entre les contextes éditoriaux et les dispositifs publicitaires. Au cœur de ce challenge : les insights consommateurs qui constituent la clé de voûte de la démarche de Reworld MediaConnect.

La solution

Appréhender les modes de consommation grâce à une insight communauté

En 2018, afin de relever l’ensemble de ses défis, Reworld MediaConnect a choisi Alida pour héberger le « Café des Lecteurs », une insight communauté composées de lecteurs engagés qui acceptent de répondre aux enquêtes sur les différentes thématiques. Cette communauté est sollicitée notamment pour la réalisation d’études post-tests de campagnes publicitaires. L’ambition : fournir aux marques, annonceurs et agences, des mesures précises de l’efficacité des campagnes et dispositifs publicitaires que la régie est susceptible de proposer.

Décoder les tendances et les anticiper

Grâce à la plateforme Alida Sparq et à l’engagement des quelque 2 000 membres de la communauté, Reworld MediaConnect effectue en parallèle, des études plus larges pour mieux comprendre les centres d’intérêt des lecteurs et faire sans cesse évoluer les contenus proposés dans les différents médias du groupe. Un dispositif précieux dans une dynamique de connaissance lecteur et de réconciliation continue des offres éditoriales avec les attentes des audiences. Une pertinence qui peut ensuite être valorisée pour élaborer les discours des marques.

Garantir la pertinence des contenus et campagnes futures pour rassurer les annonceurs

La flexibilité et la rapidité de mise en œuvre des études lancées par le biais de la plateforme Alida Sparq auprès de la communauté de lecteurs du groupe Reworld Media, permet par ailleurs de valider les évolutions à venir du positionnement éditorial des différents médias, mais aussi des différentes mécaniques publicitaires proposées aux annonceurs et aux agences. La régie Reworld MediaConnect peut ainsi, grâce au « Café des lecteurs », se nourrir d’une grande variété d’insights en vue d’affiner la connaissance des consommateurs.

Aiguiller les marques et annonceurs dans leurs prises de décisions

Miser sur la connaissance des attentes des consommateurs pour proposer des innovations aux marques et annonceurs. C’est une autre incarnation de la façon dont l’insight communauté contribue à générer de la valeur. Ainsi, Reworld Media a été le premier à proposer des Live Shopping éditorialisés. Adossé à une marque média, le Live Shopping dispose d’une résonance beaucoup plus forte. Pour remporter l’adhésion des annonceurs, des études post-events étaient intégrées à l’organisation de l’évènement avec, en perspective, la génération d’insights pour tirer les enseignements de ces nouveaux formats très innovants.

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Pour en savoir plus, visionnez le retour d'expérience partagé par Florence Emorine, Directrice des Études au sein de Reworld MediaConnect.

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